İçerik Üreticileri Nasıl Daha Fazla Yorum Alır ve Komünite Oluşturur?
Bir iş modeli olarak Türkiye’de internet üzerinden yayıncılık yapmak ve gelir elde etmek henüz kabul görmüş durumda diyemeyiz. O yüzden her dijital yayıncının katılımcı ve sadık bir komüniteye sahip olması gerektiği de üzerinde özenle durulan bir konu değil.
Komünite, topluluk, cemaat, takipçi kitlesi… İsmine ne derseniz deyin, bir yayıncı olarak sizi okuyanlar kadar varsınız ve sizi okuyanlar size ve içinde bulundukları “sizi okuyanlar” grubuna ne kadar sadıksa, siz de o kadar sürdürülebilir bir iş modeline sahipsiniz. Bundan dolayı da içeriğinizi çevresine yayacak ve hatta sizin ürünlerinizi ya da size reklamverenlerin ürünlerini satın alacak kadar size sadık ve güvenen ve sizinle olduğu için mutlu olan bir komünite oluşturmanın yollarını düşünmeniz gerekiyor.
Doğru yemeği pişirmek için marketten neler alınabilir, sıralayalım. Komünite oluşturabilmek için:
- Düzenli e-bülten gönderebilir,
- Forum benzeri tartışma alanları oluşturabilir,
- Tartışmayı körükleyecek bir sosyal medya stratejisi belirleyebilir,
- Görünürlüğü arttırmak için fiziksel yayınlar çıkartabilir,
Google Authorship Nedir, Nasıl Kayıt Olunur?
Google Authorship‘in ne anlama geldiği ve ne kadar önemli olduğu maalesef pek çok kişi tarafından (hatta kendisini SEO uzmanı olarak konumlayanlar tarafından dahi) bilinmiyor. Özetle, Google Authorship ile Google, oluşturduğunuz içeriği Google+ profilinize bağlamaya yarar ve böylece arama sonuçlarında sizin oluşturduğunuz içerik, sonuç olarak kullanıcıya yansıtıldığında Google+ profil görseliniz ve profil bağlantınız sonuçlara yansır.
Kısa vadede önemli olan nokta Google Authorship’e kayıtlı olan kişiler tarafından oluşturulan ve arama sonuçlarında beliren içeriklerin -yazar görselinin dikkat çekiciliğinden dolayı- tıklanma olasılığının daha fazla olması. Uzun vadede önemli olan ise Google’ın oluşturduğu AuthorRank algoritması ile beraber -spam içeriğin de önünün kesilmesi amacıyla- ilk önce ilgili içeriğin kullanıcıya ulaştırılmasının amaçlanması ve bu yüzden de Authorship’e kayıtlı kullanıcıların Google’ın gözünde daha değerli içerik üreticileri olma durumu.
Biraz karışık geldiyse tekrar okumanızı tavsiye ederim. Derin konu, yer dar.
Yani aslında internet üzerinden içerik üretiyorsanız bir an önce Google Authorship kaydınızı yaptırmalısınız. Peki nasıl?
Harlem Shake Nasıl ve Neden Fenomen Oldu?
Youtube Trends blogunda açıklanan rakamlara göre 15 Şubat itibarıyla Youtube’da Harlem Shake başlıklı 40 binden fazla video bulunuyor ve bu videolar toplamda 175 milyondan fazla görüntülenmiş. Yayılma hızı olarak karşılaştıracak olursak, Harlem Shake, 2012′nin en büyük fenomeni olan Gangnam Style ile kapışabilecek güçte.
Justin Bieber’ın Baby klibini (bugün itibarıyla 831 milyon gösterim) geçerek Youtube’un en çok izlenen videosu olma başarısını gösteren Gangnam Style, Ağustos 2012′den Kasım 2012′ye kadar, yani 4 ayda, 805 milyon gösterime ulaşmıştı (bugün itibarıyla 1 milyar 323 milyon gösterim) ki 4 aylık periyoda bakacak olursak Gangnam Style’ın başarısı “ayda 200 milyonluk gösterim” demek. Harlem Shake videoları ise daha iyi bir performans göstererek yaklaşık 13 günde 175 milyon gösterime ulaştı.
Dijital video yayıncılığının geleceğine dair olağanüstü rakamlar bunlar.
Posted on Şubat 17th, 2013 by Batuhan Apaydin | No Comments »Son Dönem Yatırımları, İstatistikler ve Videonun Geleceği
“Türkiye’de içerik yok. Neden? Çünkü içerikten para kazanılmıyor. Ama ben düşündüm ki, iyi içerik markaların ilgisini çeker. Reklamverenler; profesörün, mimarın, akademisyenin olduğu bir platformda olmayı isterler. Ama bu, hiç de hayal ettiğim şekilde gerçekleşmedi.”
Yukarıdaki paragraf Ersan Özer’in Ocak 2012 tarihli ve Uzman.tv konulu yazısından. Uzman.tv’nin 4,5 yılda kara geçmiş olmasından bahsediyor. Daha doğrusu internet üzerinden yapılan -video özelinde- içerik yayıncılığının ancak 4,5 yılda kara geçebilmiş olmasından bahsediyor.
İçeriğinden sorumlu olduğum EticaretMag, Mayıs 2011′de kuruldu ancak Ağustos 2012′de gerçek anlamıyla Türkiye ofisi açıp, ekibini kurdu ve yayınına başladı. Bugüne kadar 6 aydan fazla zaman geçti ancak her hafta birkaç tane -özellikle kobilerden- reklam teklifi almış olsa da içeriğinin ve markasının oturmasını bekledi. Şimdi bir takım görüşmeler içinde, orası ayrı.
Fark edenler olmuş olabilir, EticaretMag’ın ekibini büyüttük ve 2 kişilik bir video ekibi kurduk. Şimdilik Youtube üzerinden yaptığımız yayında ileride birer birer aktif olacak olan birkaç tane formatımız var. Peki video üzerinden hemen para kazanabilecek miyiz?
Posted on Şubat 5th, 2013 by Batuhan Apaydin | 2 Comments »İşinden Kovulan HMV Çalışanlarından Twitter Darbesi
Şunu artık bütün markaların anlaması gerekiyor: İşten çıkartacağınız kişilerin, markanın sosyal ağ hesaplarını ya da web sitesini kontrol etmediğinden, yani şifreleri bu kişilerin ellerinden aldığınızdan emin olun. Yoksa başınıza aşağıdaki örnekte (örn: “Kağıtsan’dan Çetin Bey’i web sitesi üzerinden azarlayan tasarımcı Ziya“) gibi iş alabilirsiniz.
Bugün akşam saatlerinde İngiliz kitap, müzik, dvd satıcısı HMV’nin insan kaynakları departmanında çalışan ve sayıları 60′ı geçen bir grup insan işten çıkartıldı. Olayın iç yüzünü, neden işten çıkartıldıklarını bilmiyoruz ama bu durumun şirket içinde büyük bir huzursuzluk yarattığı kesin. Öyle bir rahatsızlık ki kovulanlar arasında yer alan ve HMV‘nin Twitter hesabını kontrol edebilen bir kişi konu hakkında epey sağlam tweetler gönderdi.
Tweetler HMV’nin Twitter hesabından anında silindi ancak aşağıda görebileceğiniz (ve tıklayarak büyütebileceğiniz) ekran görüntüleri çoktan alındı ve yine Twitter’da paylaşıldı. Bizim açımızdan büyük eğlence (“Twitter’ı nasıl kapatıyoruz” diyen pazarlama müdürü), şirket açısından ise kötü PR. Konu hakkında atılan tweetleri #hmvxfactorfiring araması ile inceleyebilirsiniz.
Posted on Ocak 31st, 2013 by Batuhan Apaydin | No Comments »İnsanlık İçin Dev Hizmet: Inception Kornası Kullanan Fragmanlar
Steve Jobs’un dillere pelesenk olmuş meşhur sözünü bilen (ve hatta bizzat uygulayan) çoktur: “Good artists copy, great artists steal” (tr. İyi olanlar kopyalar, harika olanlar çalar)
Bu örnekte çalan bir kişi değil, koca bir film sektörü.
Belki farkında değilsiniz ancak Christopher Nolan’ın Inception filmi ile meşhur ettiği gerilim veren korna sesini geçtiğimiz iki yıl boyunca birçok filmin fragmanında duyduk. Özellikle belli bir seviyenin altındaki ve yüz metreden Hollywood filmi olduğu anlaşılan Hollywood filmlerinde duyulan bu korna sesi, fragmanı izleyen (ve potansiyel bilet alıcısı) kitlede heyecan yaratmak amacıyla kullanılıyor.
Aşağıda Nolan kornasını duyacağınız birkaç fragman örneğini sıraladım. Gözden kaçanlar olabilir ama insanlık için dev bir hizmet olduğunu düşündüğüm bu çalışma için ayakta alkışlarınızı rica ediyorum. Bundan sonra Hollywood sizi bu abuk korna sesi ile heyecanlandıramayacak!
World War Z – 48. saniye
The Avengers – 1. saniye
Star Trek Into Darkness – 26. saniye
Posted on Ocak 29th, 2013 by Batuhan Apaydin | 1 Comment »Hasan Başusta’ya Yeni Sosyal Ticaret Girişimi Sosyotik’i Sorduk [Röportaj]
[10 Ocak 2013'te EticaretMag'da yayınlandı]
Türkiye’nin e-ticaret ile olan sınavı henüz devam ediyorken (ya da alınacak çok yol varken diyelim) bir de mobil ticaret ve sosyal ticaret gibi yeni tanımlar ortaya çıktı. Herkes birbirine “mobilde neler yapmalı” ve “nasıl daha sosyal olunur” sorularını soruyor. Gelin görün ki özellikle sosyal ticaret tarafında yurt dışındaki başarı hikayelerinin sayıları sürekli artarken Türkiye’deki sosyal ticaret girişimlerinin sayıları bir elin parmaklarını henüz buldu.
Pordiva ve Hasan Başusta’nın birlikte yola çıktıkları Sosyotik projesi ise eğer hedeflerine ulaşabilirse tam da aradığımız yerli sosyal ticaret girişimi olabilir. Açılışı üzerinden henüz 3 hafta geçmişken ve halen beta sürecindeyken Sosyotik’i çeşitli süslü tanımlarla baskı altına almak doğru olmaz diye düşünüyorum ancak Başusta’daki ve Pordiva ekibindeki istek ve heyecana şahit olunca Sosyotik’in geliştirilmesi gereken noktalarıyla beraber üzerinde ciddi şekilde düşünülmesi ve takip edilmesi gereken yerli e-ticaret figürlerden biri olabileceğini iddia edebiliriz.
Posted on Ocak 12th, 2013 by Batuhan Apaydin | No Comments »BitTorrent Üzerinden SEO Çalışması: Gerilla Pazarlama?
Sitenize daha fazla trafik ve backlink sağlamak ve sayfalarınızın değerini artırmak (dolayısıyla aramalarda daha iyi çıkabilmek) için sizin çabanıza, araştırma gayretinize, deneme-yanılma cesaretinize ve biraz da şansınıza bağlı olarak başarısı değişecek olan birçok farklı arama motoru optimizasyonu (SEO) yöntemi mevcut. Biraz araştırdığınızda internet üzerinden yüzlerce farklı tavsiyeye ulaşabilir ya da iş büyük çaplı ise bu konuda uzman birilerinden yardım alabilirsiniz.
Ancak yine de en nihayetinde bu iş de yaratıcı çözümler yaratmaktan geçiyor. Yazının başlığından da anlayacağınız gibi BitTorrent protokolü üzerinden P2P (peer to peer) paylaşımlar ile de SEO çalışması yapmak mümkün. En azından teoride! En azından biri bunu düşünmüş ve denemiş (ve hala deniyor).
Dejan SEO isimli Avustralyalı SEO şirketinin direktörü Dan Petrovic yazdığı SEO makalelerini PDF dosyaları haline getirip BitTorrent üzerinden paylaşmayı ve bu şekilde trafik (ve sayfa itibarı) elde etmeyi akıl ediyor. Böylece site için ekstradan iki farklı kanal oluşuyor:
- Dosyaları upload etmek için kullandığı Mininova’nın download sayfasındaki bağlantı.
Meşhur Bambi Kafe E-ticarete Girdiğinde Neler Olur?
[3 Ocak 2013'te EticaretMag'da yayınlandı]
İstanbul’da özellikle Taksim müdavimlerinin pek sevdiği Türk işi fast-food zinciri Bambi Kafe’nin fast-food markası olmanın yanında farklı farklı markalar altında e-ticaret sektöründe de yer aldığını biliyor muydunuz?
1974′ten beri hizmet veren ve Bambi Grup adı altında toplamda 14 kafe ve kuruyemişçi ile bir de inşaat şirketine sahip olan Bambi Kafe 2012 yılında açtığı üç ayrı online alışveriş sitesi ile kuruyemiş, et ürünleri ve kozmetik ürün satışı yapıyor: Bambisweet.com online kuruyemiş siparişinde, Bambigurme.com et ve et ürünleri alışverişinde ve Bambigo.com ise kozmetik ürünlerin satışında. Evet, kozmetik.
EticaretMag olarak e-ticaret girişimlerinin her anlamda yanında durduğumuzu bugüne kadar ispatladığımızı düşünüyorum. Hatta nadir de olsa bazı zamanlarda tasarımı ya da kullanılabilirliği gelişime açık olan siteleri bile iyi birer fikre sahip olduğunu düşünüp tanıtmaya çalıştık. Ancak bu sefer Bambi Kafe’nin online alışveriş sitelerinin tasarımlarının ve kullanılabilirliklerinin çiğliğinden ziyade ürün segmentasyonunun yanlış anlaşılarak Bambi markasına nasıl zarar verdiğine dikkat kesilmenizi rica ediyorum.
Posted on Ocak 5th, 2013 by Batuhan Apaydin | No Comments »Harbi Biracılar Hareketi: Bir İçerik Pazarlaması Başarısı
Çok yeni olduğu için duymamış olabilirsiniz ama yakında herkes bu arkadaşları konuşacak: Harbi Biracılar Hareketi.
Harbi Biracılar Hareketi’nin içeriğinin eğlenceli (ve bir açıdan da didaktik) olmasının ötesinde içerik pazarlaması anlamında olağanüstü bir yerli örnek olduğunu düşünüyorum. Tuborg Gold’un son zamanlarda üstüne basa basa faydalandığı “bizimki yüzde 100 malt, onlarınkinde şeker var” algısını ancak bu kadar başarılı bir içerik kampanyası ile tersine çevirebilirlerdi.
Marmara Gold, Efes Pilsen içecekler grubunun bir üyesi. Bildiğimiz Efes Pilsen dışında Efes’in portfoyünde Efes Light, Efes Dark, Efes Extra, Efes Ice, Marmara Gold, Bomonti, Miller, Beck’s ve Peroni gibi markalar yer alıyor. Tuborg Gold, Efes’in Türkiye’deki yüzde 90′ın üzerindeki pazar payını günden güne çalıyor ve bunu yaparken de gücünü yüzde 100 malt sloganından alıyor. Efes ise her ne kadar pazarın dev lideri olsa da liderliğini korumak için proaktif bir işe girişmeliydi ve bunun için de interneti ve algı olarak çok kullanılmamış ya da yıpranmamış olan Marmara Gold’u seçti.
Posted on Ocak 3rd, 2013 by Batuhan Apaydin | No Comments »
